Ngôn ngữ của màu sắc có thể được hiểu là cách mà con người biểu đạt cảm xúc, cảm nhận, ý nghĩa cũng như thông điện qua từng màu sắc.
Mỗi màu sắc đều mang trong mình một biểu tượng riêng, có ảnh hưởng đến tâm lý và hành vi của người nhìn. Đặc biệt là trong lĩnh vực đồ họa nói chung và thiết kế thương hiệu nói riêng. Chính vì vậy, ngôn ngữ màu sắc đã trở thành một công cụ mạnh mẽ để truyền tải bản sắc, giá trị và cá tính thương hiệu đến khách hàng.
Định nghĩa khái niệm ngôn ngữ của màu sắc
Phân loại màu sắc
Có hàng triệu màu sắc có thể được tạo ra nhưng ta có thể chia chúng thành hai gam màu cơ bản đó là Nóng và Lạnh.
Màu nóng luôn tạo ra cảm giác mạnh mẽ.
Màu lạnh lại gợi nên sợ điềm tĩnh và an toàn.
Những màu sắc được sử dụng nhiều nhất để thiết kế thương hiệu
Việc lựa chọn màu sắc đúng với hình ảnh, phong cách cũng như thông điệp của thương hiệu không chỉ giúp nâng cao hiệu quả truyền thông mà còn tăng độ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Theo nghiên cứu từ 100 thương hiệu hàng đầu trên thế giới về màu sắc đã đưa ra những số liệu như sau:
Màu xanh được sử dụng nhiều nhất, chiếm 33%.
Màu đỏ đứng thứ hai với 29%.
Màu đen hoặc xám là 28%.
Màu vàng 13%.
Các màu còn lại 7%.
Có 95% các thương hiệu sử dụng 1-2 màu trong thiết kế, 5% còn lại dùng từ 2 màu trở lên.
Biểu đồ cho thấy những màu sắc được các thương hiệu lựa chọn như thế nào
Tiết lộ về ngôn ngữ của màu sắc
Mỗi màu sắc đều mang trong mình một thông điệp riêng. Để bạn có thể dễ dàng hơn trong việc lựa chọn màu sắc phù hợp với phong cách, lĩnh vực của mình, chúng tôi sẽ đưa ra một số cảm nhận phổ biến của khách hàng đối với một số màu sắc chính:
Màu đỏ
Màu đỏ mang đến sự kích thích, mạnh mẽ và cấp bách.
Màu đỏ tạo cảm giác năng động, thôi thúc hành động và dễ dàng thu hút sự chú ý.
Áp dụng cho các chương trình khuyến mãi hoặc nhà hàng ăn uống nhanh.
Một số thương hiệu sử dụng màu đỏ như Coca-Cola, YouTube, Netflix hay Toyota…
Màu xanh dương
Mang đến sự tin cậy, bình tĩnh và chuyên nghiệp.
Màu xanh tạo cảm giác an toàn, ổn định và có tính bền vững.
Áp dụng trong các lĩnh vực thuộc về ngân hàng, tổ chức tài chính, công nghệ lớn, y tế và giáo dục.
Một số thương hiệu sử dụng màu xanh dương như Visa, PayPal, Dell, IBM…
Ngôn ngữ màu sắc của màu vàng
Mang đến sự vui vẻ, lạc quan và sáng tạo.
Màu vàng thu hút ánh nhìn, làm nổi bật các chi tiết, tuy nhiên không nên sử dụng quá nhiều màu vàng trên 1 mặt của ấn phẩm bởi sẽ gây cảm giác mỏi mắt hoặc lo lắng.
Áp dụng cho các thương hiệu muốn mang đến sự gần gũi và vui vẻ.
Một số thương hiệu sử dụng màu vàng như McDonald’s, IKEA, Snapchat…
Màu xanh lá cây
Màu xanh lá cây tượng trưng cho thiên nhiên, sự thân thiện, tươi mới và phát triển.
Thường áp dụng cho các sản phẩm lành mạnh, hữu cơ hoặc thân thiện với môi trường.
Một số thương hiệu sử dụng màu xanh lá cây như Whole Foods, Tropicana, Animal Planet…
Ngôn ngữ của màu sắc dành cho màu cam
Màu xam thể hện sự trẻ trung, vui nhộn và sáng tạo.
Thường sử dụng cho các thương hiệu muốn thu hút khách hàng trẻ hoặc các thương hiệu mang phong cách năng động.
Một số thương hiệu sử dụng màu cam như Fanta, Nickelodeon, SoundCloud…
Màu tím
Màu tím là biểu trưng cho sự sang trọng, bí ẩn và sáng tạo.
Áp dụng cho các thương hiệu mỹ phẩm, làm đẹp hoặc giáo dục cao cấp.
Một số thương hiệu sử dụng màu tím như Yahoo, Hallmark, Cadbury…
Màu đen
Màu đen là biểu tượng của quyền lực, đẳng cấp, thanh lịch khiến cho sản phẩm trở nên sang trọng và hiện đại.
Áp dụng trong lĩnh vực thời trang, công nghệ và hàng cao cấp.
Một số thương hiệu sử dụng màu đen như Chanel, Nike, Adidas, Apple…
Màu trắng
Màu trắng mang đến sự đơn giản, tinh khiết và sạch sẽ.
Thường sử dụng cho các thương hiệu y tế, công nghệ hoặc thiết kế tối giản.
Một số thương hiệu sử dụng màu trắng như Apple, Tesla…
Màu hồng
Màu hồng là sự ngọt ngào, nữ tính, nhẹ nhàng mang đến cho khách hàng sự thân thiện gần gũi.
Thường sử dụng cho sản phẩm dành cho trẻ em, ngành làm đẹp như spa, hoặc sản phẩm cho phụ nữ.
Một số thương hiệu sử dụng màu hồng như Victoria’s Secret, Barbie, Lyft…
Mỗi màu sắc đều mang trong mình một “cảm xúc” riêng
Qua bài viết bạn đã phần nào hiểu được ngôn ngữ của màu sắc và cũng biết được tầm quan trọng của chúng. Ngôn ngữ của màu sắc là chìa khóa để doanh nghiệp kết nối cảm xúc với khách hàng mục tiêu và truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, hiệu quả.
Nếu bạn còn gì thắc mắc, có thể liên hệ với chúng tôi qua hotline 0936 54 11 22 để được hỗ trợ và tư vấn thêm hoàn toàn miễn phí.
